候車亭廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，你了解嗎？

心理研究表明：視覺(jué)感官獲取的信息量，在人們?nèi)粘＝邮艿耐饨绱碳ぶ斜戎刈罡?。在我們大腦每天接收到的信息中，有65％都是通過(guò)我們的心靈之窗——眼睛獲取的，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)獲取的信息約占25％，其它途徑的信息來(lái)源約占10%。

因此，候車亭廣告的創(chuàng)意如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對(duì)候車亭廣告發(fā)布的總體效果起到至關(guān)重要的作用。好的候車亭廣告創(chuàng)意，一定不會(huì)忽視廣告的圖形、文字和色彩創(chuàng)意。

候車亭廣告的創(chuàng)意靈感經(jīng)常借助文學(xué)的手法，如象征、比喻、幽默、夸張、借代、制造懸念等，調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)神經(jīng)；同時(shí)利用圖形創(chuàng)意中同構(gòu)、置換等方法讓廣告融入環(huán)境中，從而制造錯(cuò)覺(jué)，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果。

環(huán)境決定候車亭廣告的形式，將環(huán)境的因素融入創(chuàng)意之中，加上獨(dú)特的圖形創(chuàng)意，可以使廣告別有風(fēng)味，更具吸引力。廣告還可以利用周圍的環(huán)境，創(chuàng)造一些與環(huán)境相協(xié)調(diào)的圖形，打造情景交融的傳播互動(dòng)，也可利用空間的特點(diǎn)，使候車亭廣告具有連續(xù)性和延續(xù)性。

戶外廣告的文字主要包括標(biāo)題文和說(shuō)明文，人們一般以動(dòng)態(tài)的形式觀看候車亭廣告，獨(dú)特的語(yǔ)言及新穎的文字造型能夠深深打動(dòng)觀眾，而文字的清晰、醒目也是候車亭廣告效果測(cè)定的一個(gè)主要方面。

標(biāo)題多為短句，吸引消費(fèi)者的視線，大部分使用筆畫較粗的、醒目的、便于識(shí)別的簡(jiǎn)體字，語(yǔ)言可使用陳述句、疑問(wèn)句；說(shuō)明文多為黑體、宋體及楷體，幽默性的說(shuō)明文更能夠吸引消費(fèi)者。

色彩是候車亭廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。當(dāng)我們觀察一個(gè)物體時(shí)，首先映入眼簾的是物體表面的色彩，色彩給人視覺(jué)上造成的沖擊力是最為直接、迅速的，本身就起到了引人注目的作用。對(duì)候車亭廣告而言，進(jìn)行色彩創(chuàng)意時(shí)要注意清晰度、能見(jiàn)度與色彩的搭配關(guān)系。

眾所周知，色彩包含感情、喜好、情緒等心理因素。如暖色有著陽(yáng)光、刺激、熱烈、活潑的感覺(jué)；冷色具有陰影、透明、文雅、保守的感覺(jué)；中性色如綠與紫，給人以、青春、生命、和平、神秘等感覺(jué)。人們對(duì)某種色彩的偏愛(ài)與性格有很大的關(guān)系，不同的色彩具有不同的含義。因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)候車亭廣告時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的設(shè)計(jì)對(duì)象、宣傳目的等，合理地安排色彩的范圍。

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